İçimizdeki Korsan, Adam Morgan

Kitap Hakında

Yorumlar

Yazarla Tanışma

Ürün Ayrıntısı

Yayinevi: Mediacat Kitapları

Dizi: Yönetim Dizisi

Baskı Tarih: Nisan 2006

Sayfa: 359

Boyut: 13,5x21cm

Hamur: 2

Etiket: Baskısı yok

Arka Kapak

Gelecekte pazarlama odaklı şirketlerin nasıl düşüneceğini ve hareket edeceğini açıklayan, pazarlamacıların yeni manifestosuna; yani İçimizdeki Korsan'a hoş geldiniz!

Bu mecburi korsanlar'ın kitabıdır. Başarmak için donanmandan ayrılarak yeni bir kategori yaratmak ve kendi şirketlerinin geçmişine rağmen yeni bir yol seçmek zorunda kalanları anlatmaktadır.

Adam Morgan, sadece Diesel gibi ikon haline gelmiş meydan okuyucu merkaların efsanevi kurucularını değil, aynı zamanda çok uluslu birçok markanın içinde meydan okuyan "görünmez" efsaneleri de araştırıyor. Ortak özellikleri ve turumları bir kenara bırakarak yaptığı görüşmelerle bize ilk defa meydan okuyucu olmak için geliştirmemiz gereken yönleri gösteriyor.

İçimizdeki Şeytan bu bulgulara dayanarak, korsan olmanın anarşist olmakla karıştırılmaması gerektiğini savunuyor. Korsanlığın kendine ait bir disiplini var. Korsanların gerçek hayatta donanmadan oldukça farklı ama onları bir şekilde bir araya getiren kendi etik kuralları var.

Morgan, işte bu kuralları ortaya koymayı amaçlıyor. Mesea yeni fırsatlar için nerelere baktıklarını, küçük bütçeler ve kısıtla dağıtım imkanlarıyla neler yaptıklarını, üstleriyle nasıl mücadele ettiklerini ortaya koyuyor.

Yeni ve zorlu bir yola girmeye karar verdiklerinde ilk zorlu yılı nasıl anlattıklarını ve sonuçlarını onları nasıl haklı çıkardığını anlatıyor. İçimizdeki Şeytan'ın ilk bölümü bu ortak davranışları anlatarak Pazarlama Korsan olmanın yollartını ve merkanızı nasıl bir adım öteye götürebileceğinizi anlatıyor. İkinci bölüm ise 'Donanmanın İçindeki Korsanlar'; yani kurucusu olmayan büyük organizasyonlarda marka merkezli kültürlere odaklanarak mikro ortamlarda ortaya çıkan meydan okuyucuların nasıl yaratılabileceğini ve büyüyebileceğini araştırıyor. Morgan, bu arada 'Donanmanın Altı Bahanesi' gibi markanızın ihtiyacı olan korsan olmamanızın bahanelerini ve "Ama benim bir kurucum yok", "Kısıtlı reklam bütçem var" ve "Müşteri, kategoride yenilik istemiyor" gibi inanışları da inceliyor.

Henüz kimse kitap hakkında yorum yapmadı. İlk yorum sizden gelsin!

Yanıt:

Bilgisiniz

Adınız:

E-posta:

Bulunduğum Yer:

Adam Morgan

Yazarın diğer kitapları

Büyük Balığı Yutmak / Meydan Okuyan Markaların Lider Markalarla Rekabet Etme Yolları