|
|
|
Philip Kotler adı pazarlama ile özdeşleşmiştir. Kotler'in yirmiden fazla dile çevrilerek 3 milyonu aşkın satan des kitapları, 58 ülkede temel başvuru kaynağı olarak kullanılmaktadır.
Kotler, şimdi de Kotler ve Pazarlama (Kotler on Marketing, 1999) adlı yapıtıyla, yeni binyıl için pazarlama öngörülerini bize sunuyor. Bu kitap, yüksek rekabet ortamı, küreselleşme ve Internet'in sunduğu yepyeni fırsatlar ile yarattığı yeni güçlüklere ilişkin bilgi ve becerilerinizi hızla güncelleştirecek bir içerik sunuyor.
Kotler ve Pazarlama'da, Kotler, veritabanı pazarlaması, ilişki pazarlaması, küresel pazarlama ve Internet üzerinden pazarlama gibi çok yeni alanlardaki en yeni düşünceleri, son derece özlü, akıcı bir dille anlatıyor.
Yine bu kitapta, Kotler'in, danışmanlık hizmeti sunduğu AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont ve Banc of America gibi dünya devletlerine verdiği tavsiyeleri görecek;
- Doğru pazar kesimi nasıl seçilir?
- Düşük fiyatlı rakiple nasıl mücadele edilir?
- Müşteri kazanmanın ve tutmanın maliyeti nasıl düşünülür?
gibi, yönetimde karşılaşılan bir çok soruna yanıtlar bulacaksınız. |
|