Bu değişim nasıl gerçekleşmiştir? Modada Marka Olmak, modanın popülerleşmesi olgusunu araştırmakta ve pazarlamacılar ile marka oluşturma uzmanlarının giysi ve aksesuarları nasıl olup da, birer arzu nesnesine dönüştürdüklerini açıklamaktadır. Mark Tungate reklamların ve medyanın, moda “duygumuzu” nasıl değiştirdiğini incelemekte ve mağaza düzenlemelerinin satın alma davranışımızı nasıl etkilediğine dikkat çekmektedir.

Canlı bir ifade tarzı ve gazeteci diliyle yazılmış olan bu kitap, modayı marka ve logolardan reklamlar ve psikolojiye kadar her yönüyle pazarlama perspektifinden incelemektedir. Dünyanın en büyük moda markası gurularıyla ilk elden yapılmış söyleşilerle dolu bu kitap, moda endüstrisi içinde marka oluşturmanın etkisini araştıran, türünün ilk kitabıdır. Moda markası oluşturmak karmaşık, büyüleyici bir iştir ve Modada Marka Olmak sıradan bir “giysinin” nasıl olup da, adeta gizemli güçlere sahip bir nesneye dönüştüğünü göstermektedir.